编者按：习近平总书记强调，“知识产权保护工作关系国家治理体系和治理能力现代化，关系高质量发展，关系人民生活幸福，关系国家对外开放大局，关系国家安全。”“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“十四五”规划和《知识产权强国建设纲要（－年）》提出，推进商标品牌建设，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌。

商标品牌是传承、是文化、是历史、是记忆，是知识产权的重要组成部分、企业立身之本、行走社会的名片、做强做优做大的信誉保障。商标品牌在企业发展壮大中具有重要地位和作用。为此，特设《寻找“自主创新中国品牌”》专栏，旨在宣传“尊重知识、崇尚创新、诚信守法”知识产权文化和法律法规、强化无形资产意识、科普IP知识、传播品牌理念、解读经典案例、挖掘商标价值、塑造品牌IP,通过讲好商标品牌背后的故事，促进品牌升级和联合，为打造“有品位、有个性、有故事、有价值”的“四有”自主创新中国品牌，助力其全面提升知识产权创造、运用、保护、管理水平贡献绵薄之力。

“京仁博爱”商标品牌创始人、医院院长、医院管理有限公司董事长刘婧

微笑的样子，最美丽。微笑的力量，最强大。微露八颗牙齿的微笑，是最真诚的微笑。一位“爱美姑娘”矢志为牙齿站岗，为微笑护航。10年时间，她带领团队打造了四家医院，分别是京仁博爱口腔林肯分院、卢沟桥分院、荣京道（儿童口腔）分院、六里桥分院，就诊面积多平米。医院坚持打造“以人为本”的管理理念、“岂止于美·专注美学，为自信笑容筑基”的品牌理念和以口腔美学为主题的“行业微笑中心”的发展理念，思路清晰而高明，技术安全而高超，服务优质而高效，患者口中“美学天使”的赞誉由此而来。这位“爱美姑娘”，就是医院院长、医院管理有限公司董事长刘婧。

PART.1

“爱美姑娘”立志“口腔无忧”

“牙疼不是病，疼起来要人命”。

一句人人皆知的俗语，既表达了牙疼的痛苦，也道出一个潜意识的误区，认为牙疼不是病。

殊不知，由牙齿问题引发的口腔病症就是一种疾病。据调查，约90%的人存在口腔问题。

太行山之西的“三晋大地”，一位叫刘婧的姑娘从小爱美爱漂亮，因为经历过牙疼，那种在熟睡中疼醒的痛苦让她刻骨铭心，使她下定决心做个口腔医生，立志让更多人“口腔无忧”。

功夫不负有心人。经过刻苦学习，刘婧考进河北医大口腔系。“现代口腔医学专业已分化出许多分支学科，包括牙体牙髓学、牙周学、儿童口腔医学、口腔正畸学、预防口腔医学、口腔内科学、口腔外科学等，这些学科承担着口腔疾病的防治和研究工作……”

随着学习的深入，刘婧越来越喜欢这门学科，同时也越来越感觉到“学无止境”。她深知“要获得知识,无外乎两种途径，一是学习，二是实践，二者缺一不可。”

实习期间，刘婧来到繁忙的临床一线，一点一滴积累经验。有人问她，当口腔医生累吗？累！每天像陀螺似的转八个小时，忙里忙外，加班加点是再平常不过的事。做口腔医生脏吗？脏！为患者治疗时，经常是口水和血水溅到脸上、身上。

“一次，有位行动不便的老年患者，治疗时忍不住吐水时一口血水吐在了我身上，他赶忙道歉，对不起，对不起，为了缓解他的紧张，我仍然保持着微笑，连忙讲没事的，没事的，急忙简单处理一下，继续为他做治疗……”

“尽管医学是一门严谨的科学，但是医生本人对病人的爱心、同情心及理解，有时比外科的手术刀和药物还重要。”希波克拉底誓言，始终萦绕在刘婧耳畔。

从第一次穿上洁白的护士服，站在口腔操作台上，对刘婧来说，至今已有13个年头。从宣誓成为一名医生那天起，她始终以践行希波克拉底誓言为己任，立志做一名优秀的口腔医生。

PART.2

“京仁博爱”塑造“高端品牌”

年10月，拥有一定医疗技能的刘婧来到北京。为实现更大梦想，她开始“北漂”创业生活。

有志者事竟成。年，在家人和同事支持下，刘婧在丰台区创办第一家口腔门诊——北京京仁博爱口腔门诊部，她用优质高效的服务吸引了来自周边及社区的患者前来就诊。

花香蝶自来，梧高凤必至。刘婧的努力，不仅得到了患者认可，也赢得了志同道合者支持。

年，刘婧拿出全部积蓄和“嫁妆钱”，与合伙人投资成立医院管理有限公司，注册资本万元。她深知“作为一家口腔医疗服务机构，医疗水平和设施设备是企业生存发展的核心硬件。”

为此，刘婧坚持“两手都要抓、两手都要硬”，通过各种途径聚集了一大批国内高水平专家团队,积极学习当前世界口腔医疗前沿技术，探索实践口腔精准临床治疗新技术。目前，已拥有国际高精尖医疗技术和国内高水平医疗队伍，以及开展隐形矫正、人工种植、三维根管充填、失败根管充填再治疗、牙周治疗、牙齿美容、儿童齿科等多项国际水准的口腔诊疗技术，能够满足不同人群个性化需求。

同时，刘婧投入巨资积极引进先进设备——德国根管显微镜、韩国OSSTEM、瑞士ITI、意大利BB、美国3I等种植系统，德国西诺德全口牙CT机、头颅侧位X光机、进口牙科综合治疗椅、SATELEC光固化灯、法国SleeperOne无痛麻醉系统，意大利口腔专用高温高压消毒设备，使就诊患者一人一机，治疗器械一人一套，杜绝了口腔治疗过程中的交叉感染。

作为一家知识密集型企业，刘婧在知识产权布局上，不仅非常重视，而且“下手”及时。她先后在44类“医疗诊所服务”等内容注册了“京仁博爱”文字商标，之后又在10类“牙齿矫正器”等产品上申请注册了图形+JRFD商标，多件有效商标护航品牌稳步发展。

医院部分院区

聊起商标品牌，刘婧侃侃而谈：“公司选址在北京，中华民族历史悠久，‘仁、义、礼、智、信’是儒家提倡的做人起码道德准则，故选其首字‘仁’，代表医者的仁心、仁德、仁义；博大进深，博大胸怀才能成大业，故为‘博’；万物皆有‘爱’，医疗行业更应该践行大爱无疆精神，爱出者爱返……”

“我们的Logo，是基于视觉领域的品牌升级，标识整体给人的感受是大气、简约、现代气质，象征着在专业和行业中权威可信的形象，诚实做人、踏实做事的精神，以及满怀热情展望未来的姿态。概念上，创意核心是一个牙医正在‘看牙治牙’缩影；构成上，整个图形由品牌名称的首字母J和字母R组成，强化了品牌专属性和定制性，其中字母R好似张开的嘴巴，代表着患者，字母J形似医生正在为患者治疗；形象上，好似一颗牙齿，反映了品牌的行业属性。高雅的蓝色主题，代表着专注专业。文字部分把京仁博爱的首字母‘JRFD’放大，强化了品牌感受力、形象力与实力，使之相互映衬、相得益彰……”刘婧将她的初心和使命，融入品牌文化建设中。

“京仁博爱”在塑造“高端品牌”的道路上，蹄疾步稳。

PART.3

“美学天使”守护“口腔健康”企业文化和团队精神，是企业生存发展的动力源泉。多年来，“京仁博爱”口腔医疗机构秉承“一切以患者为核心”的服务宗旨，注重“美学天使”人才培养，用爱心和技术守护“患者微笑”，成为行业翘楚。

刘婧参加青年说广播节目

管理是一门大学问，医院更是费心费神费力。医院发展，刘婧每天做着各种计划、组织、指挥、协调和控制等一系列工作，也逐渐摸索出一套行之有效的经验做法。在流程管理上，刘婧坚持让每一位踏入京仁博爱口腔的顾客，从接诊、治疗，直到离开，都能体验到流畅、贴心、人性化的诊疗流程。医生

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