求美需求的持续性释放带来了国内医美市场的飞速发展，但消费需求升级、市场监管趋严、新兴垂类平台崛起、医美项目高度同质化等多重因素带来的挑战，也开始让很多医美机构纷纷陷入增长困境。

随着医美项目结构开始向轻医美转移，国内医美机构该如何在抓住机遇同时，实现深度品牌构建、品项运营等综合性长线增长目标，是很多人关心的问题。

为了协助国内医美机构深度地了解中国皮肤轻医美市场并从容应对市场变革，欧莱雅集团高端院线专业品牌-修丽可SkinCeuticals牵头发布了《皮肤轻医美运营白皮书-从功效护肤到品牌管理》，联合业内专业协会、行业媒体、国际头部咨询公司，以案头研究、定性访谈为基础，期待将价值丰富的行业信息、高瞻远嘱的发展思路、标杆性的管理方案，提供给广大医美机构的经营管理者。

《皮肤轻医美运营白皮书-从功效护肤到品牌管理》从行业现状、皮肤类轻医美未来展望、机构运营管理思路、优秀案例分享等多维角度切入，尝试与美业同道分享更多的行业信息及洞察，也为国内医美产业的未来发展指出一条方向。

竞争加剧格局下，

如何挖掘运营与结构性双重增长？

《皮肤轻医美运营白皮书》披露数据显示：-年，中国非手术类轻医美项目市场份额从38%上升到49%，轻医美项目中又以注射、光电类项目居多，轻医美市场释放出巨大的发展潜力。

而与此同时，新氧、美呗等新兴医美垂类平台的崛起，一方面进一步放大了机构间项目严重同质化的缺陷，另一方面也带来了价格层面的“内卷”，导致获客成本持续上升。垂类平台成熟化的营销机制也瓜分走了大批流量，让传统轻医美机构在剧烈的竞争格局下愈显弱势。

提出问题同时，《皮肤轻医美运营白皮书》也指出了新的发展机遇，即医美机构应该围绕求美者体验的周期管理发力，让“医美项目+功效型护肤品”的“整全护肤”模式成为机构未来的增长新曲线。

随着求美者问题肌治疗需求的增加，皮肤修复类轻医美项目正被越来越多的精品医美诊所

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