松水扬波，夏风送爽。随着第三届哈尔滨国际马拉松赛进入开跑倒计时，有着“冰城夏都”美誉的哈尔滨再度成为全球瞩目的“清爽跑城”。

据大赛组委会透露，6月20日是哈马报名首日，开通报名端口5小时内，报名人数就已超3万人，因报名“全马”“半马”的人数过多，只能通过抽签决定，中签率均不足50%。

火热报名见证高速成长。由哈尔滨银行引入并连续三届投入巨资赞助的哈马，不仅成为全球最具影响力的马拉松赛事之一，更以其超凡魅力汇聚起强劲的“哈马效应”，在引领全民健身运动、提升哈尔滨国际地位、增强城市发展活力、推动发展振兴等方面产生深远影响。

哈马既是城市的窗口，也是财富的入口。据不完全统计，比赛期间，选手及其亲朋好友7万余人涌入冰城，带动了哈尔滨旅游业的“井喷”；哈尔滨的城市魅力、精神风貌也随着比赛的进行展示给全世界。

“一场马拉松，火了一座城”。如今，不足三岁的哈马已是继冰雪节、迷人哈夏之后的又一个冰城“超级IP”。

一年一度的“哈马旋风”已然成为哈尔滨万众期待的全民狂欢日。

“马”啸生风，龙腾致雨。哈马，一场拉动整座城市的幸福奔跑。

A哈夏跃“马”催生“裂变效应”

——“激情哈马”带动全民健身新热潮

在哈尔滨群力新区沿江一线的音乐公园，一条全长3．5公里的塑胶跑道，见证了冰城马拉松运动从专业赛事向大众健身的转变。

年，在引入并赞助首届哈马的同时，哈尔滨银行还出资数百万元，在群力音乐公园内铺设了哈尔滨市第一条户外塑胶跑道，为市民提供了良好的跑步环境。

“哈马的到来让我爱上了跑步这项运动，现在每周都要跑上三次，每次跑10到15公里。”哈尔滨市地方金融协会副秘书长李宏权说，“前两届哈马我都参加了，今年报名了全马，跑步让我感受到挑战生命极限的力量。”

哈尔滨市作为北方城市，受气温和地理环境等因素影响，市民对长期坚持户外跑步兴趣不高。哈马赛事不仅重新点燃了市民跑步健身的激情，也把群众从室内休闲引向户外运动，户外健身时间由一季延伸至四季。

年，哈尔滨市民直接参加哈马赛事人数近1.5万人。据不完全统计，赛事带动跑步健身人数已达50万人，参加体育锻炼人口占比提高了0.5个百分点。广大市民健身热情高涨，户外运动群体持续壮大，室内运动场馆爆满，体育培训机构报名火爆，带动了体育健康产业的加速发展。

城市马拉松运动的快速兴起，进一步焕发了城市活力，提升了城市气质，带动了产业发展。特别是“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”的马拉松精神内涵，成为每一名跑友的深切体会和不懈追求。

“近年来，‘挑战自我、开拓创新、追求卓越’也成为哈尔滨银行重要的价值理念，助力我行在各种复杂、艰难的环境下，加快转型和创新发展。”哈尔滨银行党委书记、董事长郭志文说，“这种精神内涵，让我们实现了企业发展与马拉松运动的完美契合，成为企业文化的一个重要元素。”

哈尔滨银行不仅是哈马赛事的倡导者、推动者，更是哈马赛事的参与者、践行者和受益者。近几年，哈尔滨银行积极倡导“快乐工作、健康生活”的企业文化理念，成立了哈跑E族俱乐部，全行超过人参与到跑步运动中来，并取得较好成绩。

年，哈尔滨银行共有人参加了哈马赛事，其中参加全程马拉松项目49人、半程马拉松项目人。此外，从年开始，哈尔滨银行已连续三年开展了被称为“小哈马”的环太阳岛马拉松赛，每年都有上千名员工参加。今年还吸引了黑龙江省建设集团、哈药集团、哈投集团、哈轴集团等知名企业联合参与，为全市开展马拉松运动营造了热烈氛围。

“从哈马报名情况看，市民对马拉松的参与热情越来越高。”哈马赛事总监李辉说，“今年的哈马总人数仍为3万人，尽管‘全马’‘半马’的比例已大幅提高，但报名人数仍超出一倍多，迷你马拉松目前更是一‘号’难求。另外，今年哈马创新推出的‘亲子跑’，吸引了个家庭人的踊跃参与。此举将参加哈马的儿童年龄从8岁降到4岁，将进一步扩大城市马拉松运动的群众基础。”

如今，越来越多的冰城人认识马拉松、理解马拉松、热爱马拉松，越来越多的人购置了自己的第一双跑鞋，开始了人生的第一次马拉松。连续举办三届的哈马，增加了城市活力、带来了城市全民健身的新热潮。

体育精神与城市风尚共振。马拉松运动倡导和崇尚健康生活理念，传播积极向上的人生态度，哈马的到来令哈夏的别致风光更加迷人，并勾画出“奔跑冰城”的矫健身影。

B“超级IP”凸显“虹吸效应”

——“明星哈马”打造冰城夏都新名片

“跑了哈尔滨马拉松，让我认识到中国也可以办出精致赛事。”优客工场董事长、知名跑友毛大庆说，“一场哈马颠覆了我对哈尔滨的认知。”

毛大庆参加的年哈马给他留下了深刻印象，而他的看法也代表了来哈参赛的数千名全球跑友的共同心声。“哈马是一个必须每年要跑的比赛。”来自厦门的跑友王星时说，“哈尔滨也是一座值得全家人一起旅游的城市。”

马拉松不仅是一座城市流动的气质代言，更成为引导“流量”的城市“超级IP”。每届赛事期间，来自国内外的1万多名优秀选手、商界名流、社会精英汇集冰城，包括央视体育频道在内的国内外众多著名新闻媒体、知名网站蜂拥宣传报道。可以说，哈马已成为哈尔滨的一张城市新名片，其精美的气质凸显出强大的“虹吸效应”。

“哈马的吸引力越来越大，呈现出高起点、高品质、高层次、高水平的‘四高’特点。”李辉说，“第一届大赛就创下国内首届赛事参赛人数最多的纪录，让哈马成功跨入中国田协A类赛事，远超国内举办多年马拉松城市的办赛水平。不仅如此，两届比赛吸引到世界五百强、央企巨头、国内五百强等企事业高管和中欧、清北等商学院精英参赛，高收入、高学历、高净值人群成为参赛选手的中坚力量。”

高密度的媒体宣传，也成为哈马的一大亮点。以首届大赛为例，CCTV-5频道进行分钟的现场直播，插播3分15秒的城市宣传片，被网友戏称“马拉松直播成了城市旅游宣传片”；赛事受到各大新闻媒体高度

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkjg/3592.html