12月19日，快手电商年货节正式开幕，当天，快手APP就已上线了磁力金牛达人年货节入口；各大快手主播和商家已经开始陆续推出预热物料，为12月24日的开门红做准备。

今年快手电商年货节的活动时间是12月5日至1月2日，招商报名时间是12月5日至12月30日，全程分为“地道新年味”、“地道新年俗”、“地道新年装”、“地道新年礼”四个活动主题。快手电商宣布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意增长。

面向用户端，整个快手年货节将分为三个阶段，分别是12月19日到12月23日的达人宠粉专场、12月24日到12月29日的达人年货专场、12月30到1月8日的跨年大狂欢。

同时，年货节期间，快手将面向主播和商家举办“百大主播盛典”活动，活动也分为三个阶段，或者说三个赛段，分别为：预热期（12月20日到12月23日），商家发布预热短视频或直播间信息；正式期（12月24日到12月30日），平台按照GMV交易数据，综合成热度值排名，主播冲击各行业榜单，竞争年货节百大主播；爆发期（12月31日到1月2日），百大主播新年宠粉福利，直播间发放百万红包角逐快手年货卖货王称号。

“百大主播盛典”将带来“四重福利”，包括免费获得电商百万直播流量，平台官方荣誉认证、瓜分千万年货红包、年货节专属页面百万级曝光。

活动期间，各行业主播分赛道PK带货，在粉丝下单助力下，冲击行业日榜TOP3及全国总榜TOP的名额，冲击成功的主播，平台将集合优质电商直播流量以及千万年货红包等免费资源，助力商家生意在年货节实现高增长，同时对于冲榜成功的主播，平台收授予官方认证的荣誉称号。

为了方便商家与主播参与年货节，快手电商快分销举办了“线上双选会”，鼓励品牌通过主播分销以及与招商团长合作扩大销售，以快速实现人货匹配。

据了解，“线上双选会”按照食品饮料、跨境保健品、茶酒生鲜、家居百货、美妆个护、珠宝手表、女装和男装运动，数码家电和母婴用品的行业顺序展开，共邀约了60个头部品牌及名主播线上直播选品。

今年年货节期间，快手商业化部门为商家提供了三种不同的营销打法，分别是“声量场”、“内容场”和“带货场”。

在“声量场”，快手平台将在年货节期间同期上线多个S级营销项目，包括泛时尚年度盛典、《星年星跳跃》明星跨年活动、快手音乐人年终盛典等，助力品牌新年营销价值放大。

在“内容场”，平台以“买好货，有好年”为主题，通过“流量明星+带货大V+垂类达人（年货甄选团）”的组合，为品牌好物策划趣味种草内容。

值得一提的是，今年快手商业化将结合快手短剧进行多元化场景的深度种草，具体包括办公室情景剧式种草、居家年货好物分享式种草、户外春节合家出游篇种草、商街云购物式种草等。

在“带货场”，快手平台提供了集合全链营销场景和全矩阵资源的“超级年货节流量场”。其中比较重量级的流量资源有三个，一是“快手APP顶部年货节会场入口”，开放品牌冠名权益；二是“会场流量顶级曝光引流”、大额平台优惠券等；三是为主播提供的年货节礼包权益。

在商家大会上，快手电商KA品牌数码家电与男装运动品类负责人邹继安指出，在“泛商城”业务板块，建议商家

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