导读

年，在全媒体环境下，电视大屏的传播优势进一步演变为精品内容优势和可信度优势，观众存量依然庞大，占据收视主导。与此同时，小屏活跃度越来越高，用户从年轻群体扩展到全民化，伴随着短视频的广泛应用和社交化融合传播，小屏成为优质内容传播价值的放大器。

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电视大屏始终是传媒市场主导者

年，在全媒体环境下，电视大屏的传播优势从过去的传播通路优势，演变为精品内容优势和可信度优势。电视大屏观众存量依旧庞大，全年共14个频道观众“月活”规模超3亿人。卫视领跑集团(TOP5)竞争实力与其后频道差距缩小；10位以后的中长尾梯队频道份额增幅5%。大屏内容竞争在“融升传播形态，引领主流价值”的主基调上展开，新闻收视增长显著，“冬奥”“两会”“神州火箭”“二十大”“香港回归25周年”“卡塔尔世界杯”“俄乌局势”等国内外时政要闻、热点事件推动节目收视提升；都市情感、时代变迁、重大主题、主旋律等题材是年电视剧的收视主流；品牌综N代收视竞争力依然强劲，“冬奥”、露营、国风等元素融入综艺节目创新；“接地气”“贴服务”“暖人心”的生活服务类节目融合传播新形态。

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全媒体视听同源数据

彰显传媒市场精品内容价值

CSM自主开发的全媒体视听同源数据测量NEWTAM体系，打通电视、广播、移动端多元传播渠道，全景展现视听节目的跨屏传播效果，彰显传媒市场精品内容价值。年数据显示，卡塔尔世界杯期间，中央广播电视总台赛事相关内容全媒体受众规模9.19亿人，全媒体受众总触达.27亿人次，用户收视总时长59亿小时。总台精品剧集，年度收视率TOP10剧集全媒体收视率均过1%，其中《人世间》位居榜首，全媒体收视率1.65%。展现中华优秀传统文化、创新性发展的多档原创文化季播精品节目，全媒体总视听时长达22.79亿小时。全媒体传播环境下，精品节目内容的价值得到更全面地展现。

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IPTV和OTT

为电视传播增添更多新机会

年，OTT互动平台观众规模与市场份额双增长，市场份额较去年增长1.3%，女性观众贡献更多互动收视，4—24岁轻龄观众收视占比较去年增多。IPTV互动平台观众规模保持提升，较去年增长3%。观众构成趋向年轻，4—14岁少年儿童收视占比提升3%。智能电视开屏观众“月活”达25%，较去年小幅提升。智能电视开屏平均暴露次数保持平稳，14岁以下和45岁以上群体高于平均水平。IPTV和OTT市场覆盖稳步增长，为观众提供个性化、及时化、多选择、互动性的大屏观看体验，为多媒体传播及营销增添更多新机会。

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电视依然是低线城市小镇居民青睐的媒体

年，电视大屏触达低线城市组97.4%的电视观众，合计3.96亿电视人口。低线城市组观众每日人均收视时长分钟。中央级频道及卫视频道组收视份额合计52%，占据低线城市组过半收视份额。在15—44岁观众中，中央级频道触达超过90%目标观众，省级上星卫视频道组触达88%目标观众。低线城市组的电视观众中，4—14岁儿童收视占比近14%，陪伴收视场景为大屏营销带来更多发展空间。电视媒体作为具有极高可信度的媒体，始终是品牌进入低线市场的优质宣传渠道。

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全民开“屏”

短视频行业步入注重高质量发展的

存量化竞争时代

短视频已建立起行业新秩序与良好的发展生态，边界拓宽、深度延展，在社会生活与产业结构中发挥着越来越多的连接赋能作用。CSM连续五年发布短视频用户价值研究报告，持续观察媒介生态与短视频行业变迁。五年间，短视频用户渗透率增长近12个百分点，用户从年轻化走向全民化，并渗透至生活全场景。9亿多不同年龄、职业的用户借助短视频在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化时间中重建个人化“黄金时间”，日均观看短视频超过1个小时的用户占比升至58.4%。研究发现，短视频在内容品质建设上取得了明显进展。用户对短视频的整体内容评价上升，对主流媒体短视频的“健康与正能量”评价连续5年霸榜，主流媒体成为短视频健康生态建设当仁不让的主流力量。

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深度融合竞速

省级新闻融合传播持续变局

年，随着广电媒体在融媒领域的深度布局，省级电视台融合传播增长势头延续，新闻内容仍是省级台融合传播的流量担当，头部阵营竞争日益激烈。观察新闻融合传播指数及各分指数的变化，既有省级广电机构对既往优势的固守与延续，也有不断出现的超越与突破。在省级台新闻融合内容传播中，北京冬奥、全国两会、二十大、大国航天、香港回归25周年、抗疫防疫、突发事件、行业英雄、平凡善举、俄乌冲突等一系列高流量话题，继续通过省级广电机构的内容传播持续传递正能量，既呈现出省级广电机构对重大及热点事件的高度

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