引言

22秋冬谁在引领时髦风尚？除了一直在时尚潮流风口浪尖的无性别穿搭，质朴侘寂风、Athflow也大行其道，从时尚趋势走到平常百家姓家。色彩方面，极简黑白在秋冬仍占据着重要位置，但随着全球生活和工作大环境的逐渐稳定，人们开始追求五彩斑斓的色调传递乐观积极的态度，国风亮色点缀，城市机能释放野性。被暗淡和阴霾笼罩了许久，今年秋冬，我们比以往更渴望光彩照人！如中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会为报告送出的寄语所言：近年来，随着移动互联网、人工智能、大数据、5G等新一轮科技的发展，时尚传播逐渐“去中心化”，越来越多时尚自媒体涌现抢占用户心智，稀释了传统时尚媒体的话语权与受众群体，“流量经济”出现，时尚消费也由传统的搜索电商转向内容生产者云集的内容电商平台。《抖音电商服饰秋冬趋势报告》由中国服装协会、中国服装设计师协会指导，抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会联合制作。本报告从行业内容/消费视角出发，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌/商家提供前置性的上新指引。

趋势诞生记

解锁生态力量，内容X货品双爆发，驱动服饰规模增长

进入年，各种内容平台、社交平台不断发展，时尚内容的展现方式进一步丰富，时尚讯息的触达方式也变得更加平易近人，人人都可以成为时尚内容的接收者、分享者、传播者和生产者。以兴趣电商为代表的内容经营趋势也从传统电商模式中脱颖而出，帮助服饰商家达成营销与销售一体化，实现品销协同增长。抖音服饰创作者快速增长，形成内容创作和内容消费的正循环。年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增长超过%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。短视频内容的创意和表现形式也更迎合年轻一代的喜好，善用特效、滤镜和音乐带来的新鲜感，让视频内容不再沉闷，更多有趣不拖沓、贴近自己日常、干货不硬广的时尚内容激起用户内心深处一处又一处的浪花，跟着时尚玩家们一起玩转穿搭造型。

趋势看抖音，理性悦己成为新穿着主张

抖音已经成为消费者时尚资讯来源的重要渠道之一，时尚博主的搭配分享类内容，深度影响着服饰用户的消费决策。调研数据显示，76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们了解时尚资讯的重要渠道之一，并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法。用户对时尚资讯的

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